Ferrero en Normandie : la success story mondiale du Nutella® ancrée à Rouen

Depuis plus de 60 ans, Ferrero, groupe agroalimentaire d’origine italienne, s’est solidement enraciné en Normandie. C’est dans la Métropole de Rouen que le géant du chocolat a choisi de développer ses activités industrielles et commerciales en France. Avec son usine de Villers-Écalles, aujourd’hui premier site mondial de production de Nutella®, ses entrepôts à Grand-Quevilly et son siège social à Mont-Saint-Aignan, Ferrero est devenu un acteur économique incontournable du territoire normand. L’entreprise incarne une parfaite alliance entre l’excellence industrielle italienne et le savoir-faire local normand.

Une histoire d’innovation au service du goût

C’est en 1946, dans le petit village d’Alba, au Piémont, que naît l’aventure Ferrero. Confrontés au rationnement des fèves de cacao, Pietro et Giovanni Ferrero innovent en créant une pâte à base de noisettes locales. Cette création deviendra quelques années plus tard la célèbre pâte à tartiner Nutella®, officiellement lancée en 1964.

Après son succès en Allemagne, Ferrero installe en 1959 sa première usine française à Villers-Écalles, en reprenant une ancienne usine textile. Ce choix stratégique ancre définitivement l’entreprise en Normandie. Aujourd’hui, cette usine représente le plus grand site de production de Nutella® au monde, et le troisième pour les barres Kinder Bueno.

Ferrero, moteur économique de la Métropole de Rouen

Le développement de Ferrero en Normandie dépasse largement les frontières industrielles. Avec plus de 1 400 collaborateurs en France, dont 1 000 en Normandie, l’entreprise joue un rôle clé dans le dynamisme local.

Grâce à son implantation, plus de 10 000 emplois indirects sont soutenus à travers les filières partenaires, fournisseurs, transporteurs et distributeurs. On estime qu’un emploi chez Ferrero en soutient plus de 6 dans l’économie française.

Ancrage territorial et responsabilité sociale

Fière de ses racines italiennes, Ferrero revendique tout autant son attachement à la Normandie. Le groupe privilégie les circuits courts et l’approvisionnement local :

• 100 % du sucre utilisé est d’origine française, principalement issu de la Normandie et des Hauts-de-France
• Une grande part du blé et du lait provient également de producteurs français

En plus de son activité industrielle, Ferrero s’implique activement dans la vie locale. Elle a notamment contribué à la reconversion d’une friche industrielle à Barentin pour permettre à la communauté de communes d’y développer de nouvelles activités. Le groupe soutient aussi les initiatives sportives, comme le Rouen Métropole Basket, qui évolue au Kindarena, un clin d’œil évident à la marque Kinder®.

Conclusion :

Ferrero est bien plus qu’un leader agroalimentaire. C’est une entreprise qui a su, en 60 ans de présence en Normandie, tisser des liens solides avec son territoire d’accueil. Acteur économique de poids, employeur engagé, partenaire local fidèle, Ferrero incarne à merveille la réussite d’une implantation durable en région. Une illustration parfaite de l’attractivité économique de la Métropole de Rouen et de la Normandie.

Benoit Serpin

Expert reconnu en développement économique, Benoît possède de nombreuses années d’expérience dans l’accompagnement de projets d’implantation. Sa connaissance approfondie des territoires et des opportunités de subventions fait de lui un atout inestimable pour votre réussite d’implantation.